Content 360 Grad (Paperback)

Miriam Löffler arbeitet seit 1998 mit großer Leidenschaft im Online-Business und ist seit 2010 freiberufliche Trainerin und Beraterin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Webtexten / digitale Kommunikation. Dabei berät sie (auch auf internationaler Ebene) Kunden jeder Couleur - vom Start-up bis zum Großkonzern. In ihrem Buch "Think Content!", eines der erfolgreichsten Marketing-Bücher der letzten Jahre, steckt viel Praxis-Erfahrung, die sie bei ProSiebenSat1. Media SE, Amazon.de, Weltbild sowie in zahlreichen Beratungsprojekten gesammelt hat. Auch der Input von den rund 3.500 Teilnehmern ihrer Seminare und Workshops floss in das Buchkonzept ein. Ihre Hands-on-Mentalität war beim Schreiben der Antrieb, "Think Content!" zu einem Buch mit viel Praxisnutzen bei der täglichen Content-Arbeit zu machen. Gleich nach Erscheinen schaffte es den Sprung in die Bestsellerlisten verschiedener Fachbuchkategorien und hält sich dort seit vielen Jahren. Mehr Infos über die Autorin (Profil, aktuelle Seminartermine, Referenzen) finden Sie hier: www.miriam-loeffler.com

       1.1 ... Endlich! Die Content-Qualitätssicherung rückt immer mehr in den Fokus ... 17

       1.2 ... Meine Top 10 der Content-Stolperfallen ... 22

       1.3 ... Content der Zukunft - auf Kollaborationskurs mit der KI? ... 28

       1.4 ... In a nutshell - Sie sind die richtige Buchzielgruppe, wenn . ... 40

       1.5 ... Was Sie in diesem Buch erwartet ... 41

       1.6 ... Abschließend: Content-Strategie = Mach einfach das Richtige! ... 43








       2.1 ... Text ist nicht gleich Text? Ein Blick auf die Formatvielfalt ... 46

       2.2 ... Be a pro! Tipps für das Verfassen von (digitalen) Inhalten ... 51

       2.3 ... Messbar, evaluierbar, testbar? Kann Text überhaupt was? ... 54

       2.4 ... Text und SEO - Suchmaschinenoptimierung ist mehr als Keywords ... 59

       2.5 ... Text als Vertriebsprofi - Tipps für das Schreiben überzeugender Produkttexte ... 63

       2.6 ... Storytelling - mit Emotionen Kunden begeistern ... 68

       2.7 ... Diversität und Inklusion im Text - Gendern, Leichte Sprache, Barrierefreiheit ... 72

       2.8 ... Automatisierung, künstliche Intelligenz, die Ära des Bewegtbildes - ist Text ein Auslaufmodell? ... 80








       3.1 ... Das CUBI UX-Modell als Framework für die zielgerichtete Gestaltung von Content ... 88

       3.2 ... Content Designer*innen als Bindeglied für ganzheitliche Prozesse ... 102

       3.3 ... Nützliche Tools fürs Content Design ... 111

       3.4 ... Fazit: Guter Content braucht gutes Design ... 117








       4.1 ... Warum Bewegtbilder das Web rocken ... 119

       4.2 ... Tipps für die Einbettung von Videos ... 122

       4.3 ... Pimpen Sie Ihr Video SEO-fit! ... 128

       4.4 ... Hochwertige Videos können nur die Großen? Nicht unbedingt ... 132

       4.5 ... Ausrüstung und Toolempfehlungen ... 136








       5.1 ... Audio? Worum geht es? ... 145

       5.2 ... Erheben Sie die Content-Stimme für Ihre User ... 155

       5.3 ... High End Studio oder Smartphone, egal - ein Podcast soll es sein ... 167








       6.1 ... Was Sie bedenken sollten, bevor Sie loslegen ... 184

       6.2 ... Das richtige Thema finden ... 187

       6.3 ... Sinnvolle Lernziele setzen ... 191

       6.4 ... Ein erstes Konzept erstellen ... 192

       6.5 ... Spaß und Abwechslung ins Lernen bringen ... 202

       6.6 ... Den Zeitrahmen richtig schätzen und die Rollen im Team festlegen ... 212

       6.7 ... Mit gutem Design für Klarheit sorgen ... 215

       6.8 ... Einmal testen, bitte! ... 217

       6.9 ... Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen ... 218

       6.10 ... Auswerten, verbessern, in die Zukunft denken ... 219








       7.1 ... Einführung: Content für immer mehr abgelenkte Zielgruppen ... 222

       7.2 ... Social-Media-Content-Management - nur nebenbei geht meist an den Bedürfnissen vorbei ... 230

       7.3 ... Content, der begeistert - Tipps und Beispiele für die gängigsten Social-Media-Formate ... 241

       7.4 ... Social sells - Verkaufen über Social Media ... 258








       8.1 ... Dreamteam - Content Marketing und B2B ... 261

       8.2 ... Das B2B-Marketing und seine Herausforderungen ... 262

       8.3 ... Ein B2B-Kunde ist auch nur ein Mensch ... 263

       8.4 ... Customer Journey im B2B - Ihre Inhalte als Reisebegleiter ... 273

       8.5 ... Erfolgsfaktor Storytelling ... 281

       8.6 ... Mit Content sichtbar auf Social Media ... 283

       8.7 ... Mit Content sichtbar auf LinkedIn ... 290

       8.8 ... Und die Kennzahlen? So überzeugen Sie die Geschäftsleitung ... 294

       8.9 ... Fazit ... 297








       9.1 ... Die drei Grundgesetze eines jeden erfolgreichen Shops - warum der Fokus auf die Zielgruppe so entscheidend ist ... 301

       9.2 ... Ab in den Spam-Ordner? Wie Sie Newsletter sinnvoll im E-Commerce einsetzen ... 326

       9.3 ... Textautomation - wann guter Content auf Knopfdruck funktioniert ... 334

       9.4 ... Safety first - wie Sie E-Commerce rechtssicher gestalten ... 340

       9.5 ... Ein Blick in die Content-Glaskugel - wie Onlineshopping auch in der Zukunft funktioniert ... 341








       10.1 ... Einmal Content-Profi, immer Content-Profi? Gründe, nicht stehen zu bleiben ... 343

       10.2 ... So gehen Sie Weiterbildung strategisch an - Durchführung von Team-Audits ... 348

       10.3 ... Der Weiterbildungsmarkt im Überblick - viele Wege führen nach Rom, doch welcher ist meiner? ... 352

       10.4 ... Weiterbildung - was will der Markt? ... 355

       10.5 ... Weiterbildungsangebote ... 360

       10.6 ... Wie Sie das meiste aus einer Weiterbildung herausholen ... 365

       10.7 ... Mit Netzwerken am Ball bleiben - wie Content-Profis ihr Wissen up to date halten ... 371

       10.8 ... Was darf Weiterbildung kosten? ... 378

       10.9 ... 5 Thesen zur Weiterbildung der Zukunft - wo geht die Reise hin? ... 379

       10.10 ... Fazit ... 381